情境广告（也称为上下文广告）始终是营销组合中的一个关键要素，如今，它正在经历“第二次青春”。
在与广告世界相关的模型和工具的演变过程中，情境广告过去曾出现过基于第三方 cookie 的新型细分模型，但今天，面对其宣布消失的局面，它重新出现为一种有效且高性能的模型，允许广告商个性化他们的广告。
Statista 发布的一份报告也证
实了这一点，根据该报告，56% 接受调查的营销专家认为上下文广告是第三方 cookie 的有效替代品，因此预计到 2027 年全球上下文广告市场将增长 13% 以上。
但让我们明确一点：什么是情境广告，它是如何运作的，以及在营销组合中使用它有什么优势？
- 情境广告：它是什么？
- 上下文广告和上下文定位：如何运作？
- 上下文广告：有哪些优势？
- Blendee 上下文广告：创建更有效的广告活动
情境广告：它是什么？
正如预期的那样，“上下文广告”一词指的是一种特定的广告模式，其主要目的是允许广告商将广告投放在最有效的环境中。
从表面上看，这并没有什么新鲜之处：情境广告背后的原理与一直支配广告空间购买和销售的原理相同，但实际上还包含更多内容。
与基于第三方 cookie 的广告模式不同，情境广告旨在实现用户细分，其基础不是行为、人口统计或浏览数据，而是基于用户交互的背景。
目标是能够在适当的时间投放相关广告，而不会侵犯用户的隐私并充分尊重用户的隐私。
为了更好地理解这种广告模式的有效性，让我们想象一下在博客或旅游网站内显示的酒店或 B&B 广告。
上下文广告和上下文定位：如何运作？
通过引入“情境广告”的概念，我们已经部分解决了情境定位的话题。虽然情境广告能够根据情境投放广告，但情境定位是其基础。
允许您根据特定内容创建垂直目标受众。
正如预期的那样，不涉及任何用户数据：上下文广告的核心是爬虫，它会扫描网页的内容和元数据，并根据检测到的指标对其进 telegram 数字数据 行分类。因此，当用户访问特定网页时，显示的广告不是基于用户的社会人口统计特征，而完全基于网页本身的内容和含义。
为了概述有效的上下文广告活动的步骤，我们发现：
- 通过使用爬虫程序检测将显示广告的页面的文本内容和图像（包括关键字）进行内容和关键字分析；
- 根据分析的内容，投放广告平台选择的广告；
- 当广告显示在用户正在查看的内容中时预期的用户互动；
在机器学习和人工智能算法的贡献下，情境广告活动变得越来越精准，为广告主提供了通过持续分析点击率、频率和转化率来不断优化其效果的绝佳机会。
上下文广告：有哪些优势？
正如部分预料的那样，在第三方 cookie 的弃用对广告界构成新挑战的背景下，上下文广告代表了一种一流的替代方案，它在有效性和性能方面取得了良好的效果，让用户参与到适当的环境中，同时保护他们的数据隐私。
- 尊重用户数据隐私
- 无 Cookie 世界中的细分
- 根据用户兴趣提供更具吸引力和相关性的广告
- 点击率 (CTR)和广告支出回报率 (ROAS)提高
- 高级分析和性能优化
- 品牌安全
总体而言，我们可以观察到情境广告活动：
- 它们易于实现；
- 它们保证品牌的安 对未经批准的软件采取行动 全性和相关性；
- 它们允许您创建真正反映受众兴趣的广告；
- 它们符合GDPR标准，并且独立于 cookie 逻辑。
Blendee 上下文广告：创建更有效的广告活动
Blendee 提供的功能之一是可以创建有效且高性能的上下文广告活动。
所有这些都与使用人工智能和机 頂級生活之旅 器学习算法以先进的方式对内容进行分类的可能性有关。
自然语言处理（NLP）根据页面内容推断用户的兴趣，并可以提出与用户行为一致的内容。
除了标准的 IAB 一级和二级分类法之外，
IPTC 媒体主题和可持续发展 情境广告：为什么在营销组合中不应低估它 目标 (SDG)，Blendee 允许您利用 Context，这是一种API，可根据预定义的分类法实时返回文本的分类，并允许创建自定义分类法。