不可否认的是，随着年轻一代将注意力转向互联网而不是电视，网球和足球等传统运动正在失去观众并逐渐老化。尽管认识到新的数字体育形式、渠道和内容创作者可能是这些体育运动健康未来的关键，但许多业内人士尚未完全接受网红营销。马尔夫·明斯 (Malph Minns) 是英国 Strive Sponsorship 的董事总经理，拥有二十年与体育和娱乐领域的运动员、品牌、体育版权持有者和机构合作的经验。他解释了体育界在使用影响力营销时面临的独特挑战，以及有效利用 2024 年巴黎奥运会的策略。
本次采访摘录自《Kolsquare体育报告2023》。
影响者营销在体育领域如何发展？
人们对影响力的理解日益加深。品牌以 退出数据 及球队、联盟和协会等体育版权持有者的支出肯定有所增加。品牌利用影响力来赞助各种运动员或赛事，从而扩大现有的活动影响力。他们开展特定的影响者活动，但这些活动往往涉及体育以外的其他行业。品牌正在与大使达成协议，但更多是从传统赞助/大使的角度而非数字创造力的角度来看待它们。随着人们逐渐了解影响力营销的含义和方法，对影响力营销的投资也越来越多，但投资规模仍然相对较小，而且由于影响力营销更了解数字元素，因此更多的是来自媒体购买方面，而不是赞助方面。
对体育运动中影响者的考虑也得 并深入丹麦初创企业界 到了简化；他们更关注观众的规模而不是他们的吸引力。了解如何利用多个微型或小众影响者来实现更大的影响力和更好的参与率是一种仍然需要学习和理解的策略。大量人物引人注目；它更多的是为了吸引你熟悉的名字和面孔——像运动员或体育界知名人物这样的人才——而不是将体育作为其商业一部分的创造者。
创意者举办的体育赛事和平台对传统体育赛事版权的获取对体育影响力的发展有何影响？
体育版权所有者正在关注像 KSI 和 Logan Paul 这样的创作者参与拳击比赛、吸引大量按次付费观众并开发像 Prime 这样的饮料品牌。这些事情正在获得关注，问题是体育如何利用它来吸引自己的观众。体育界开始思考：我们是否需要像游戏和电子竞技那样关注有影响力的版本？我们能否利用有影响力的人作为我们内容团队的一部分，以便他们能够获得讲述他们想讲述的故事所需的要素？
在体育运动中，需要吸引更年轻 電話行銷名單 的观众，而版权持有者将数字渠道和工具视为实现这一目标的一种方式。但他们还没有想过如何利用它来传播自己的信息，促进体育运动的健康并将其货币化。
对于其内容被消费地点的了解已经得到扩展。有传统的线性电视频道，以及最近的流媒体服务； Prime 等平台正在崛起，Apple TV 刚刚收购了美国职业足球大联盟 (Major League Soccer) 在美国的播放权，YouTube 则拥有 NFL。
还有一定的紧张情绪。他们已经意识到自己对通过这些渠道分发的数字内容的依赖程度，而且这些平台的营销效果比他们自己好得多。Facebook、Twitter 和 Instagram 目前拥有受众。随着品牌需求的不断增加，体育界正在努力学习如何赢回观众并收集第一方数据，以实现更好的利润率。有些品牌说：足球队先生或女士，我不需要与您签订合同，我可以通过平台采用付费媒体策略来接触您的受众。
他们发现自己陷入了一种矛盾的境地：一方面他们想要建立和发展自己的观众群，因为从参与者和粉丝的角度来看，这对于他们的传统收入来源和体育运动的未来都很重要；但他们也认识到，通过提供更多的内容并允许这些平台更好地营销，他们只是在放弃更多的权力，从长远来看，这会导致他们的失败。