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什么是站内搜索引擎优化?

本文解释了您需要了解的有关现场 SEO 的所有信息,包括有关如何针对搜索结果优化内容的提示以及来自真实品牌的示例。

什么是站内搜索引擎优化?

现场搜索引擎优化是优化网站页面的过程,以在谷歌等搜索引擎中排名更高,并吸引想要了解该主题或产品的人们。

这种方法也称为页面搜索引擎优化,允许您创建满足理想读者搜索意图的内容。如果做得正确,谷歌会认为您的内容是相关的,并将其显示在结果页面上更高的位置,这意味着您的品牌的知名度更高。

站内 SEO 和站外 SEO 有什么区别?

页面搜索引擎优化是指您在网站或单个网页上所做的任何事情 瑞士电话号码库 以使它们对搜索引擎更可见,并对您的理想用户更具吸引力。

这包括将您的目标受众可能搜索的单词或短语(关键字)添加到您的元标题、元描述、标题、副标题、正文内容和 URL、链接到您网站上的相关内容等等。

站外 SEO 是指您在网站“外部”所做的一切

以提高其有机排名。这包括让其他信誉良好的网站链接到您的内容(反向链接)、在社交媒体上重新利用和分发您的内容等等。

这两个要素构成了出色的 SEO 策略;这些共同作用可以提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度并增加您的自然流量。

然而,你对外部因素的控制较少,而对网站页面的控制更多,所以你需要学习如何正确地进行现场搜索引擎优化。

为什么页面搜索引擎优化很重要?

简而言之,页面搜索引擎优化很重要,因为搜索引擎在处理用户的查询时首先优先考虑面向人的内容。

这两次更新都揭示了谷歌(以及其他搜索引擎)对于为用户提供最佳体验并为他们的问题提供相关答案的重视程度。

当然,随着门槛越来越高,达到新水平的最佳方法是创建符合搜索意图的高质量内容。

这样,Google 就会认为您的内容足够有用,可以在结果页面上排名更高,因此您的目标受众无需一直滚动到顶部即可找到您(当然,如果他们知道您的存在)。

这就是为什么页面搜索引擎优化很重要。

如果我们需要更详细地了解现场优化;

为什么你应该关心现场搜索引擎优化?

从长远来看,SEO 是一种有效且可持续的策略,因为与其他渠道相比,它具有最高的三年平均投资回报率(也称为 ROI)。

2021 年各种数字营销活动 研究发现,SEO 在三年内实现了 748% 的投资回报率。

搜索引擎优化、B2B软件即服务 、电子商务、金融服务和房地产等行业表现最好的渠道。

但是,如果您想从 SEO 内容中获得最佳结果,您应该瞄准顶部位置,而不是第一页上的某个结果。

Google 搜索页面排名第一的自然结果平均 点击率 (CTR) 为 39.6%  ,第二名结果为 18.4%,第三名结果为 10.1%。我们不要忘记提及,第一个有机结果获得的点击次数是付费最高广告的 19 倍。

对于第一页的其余部分,第三页之后每个位置的平均每次点击费用均降至个位数。

那么,我们为什么要关心站内搜索引擎优化呢?

因为竞争很激烈,你想确保自己尽一切努力排名靠前。你可以写出很棒的内容,但如果没有人能找到它,你就不会得到你想要的结果。现场搜索引擎优化对于提高网站在搜索引擎结果中的可见度至关重要。

优化现场 SEO 让一切顺利运行(内容、结构和代码元素);因此,没有什么会妨碍您的内容和读者。

技术SEO还可以帮助搜索引擎找到您的内容并改善用户体验;但它主要处理您的网站代码而不是页面上的内容。

什么是现场 SEO 策略以及如何创建它?

在我们讨论具体策略的细节之前,让我们先看一下成功的页面搜索引擎优化策略是什么样的。

MINUTTIA 执行董事 George Chasiotis 表示,你的目标应该是确保抓取效率并建立话题权威。”他说。

扫描效率, 是指搜索引擎机器人在抓取网站上的所有页面并将其编入索引时遇到的难易程度(或难度)。

主题权威是通过持续发布深度内容将您的网站定位为特定搜索主题专家的过程。

创建此 SEO 策略时,重要的是要了解您的页面 SEO 策略不仅仅是关键字。是的,这些很重要。但如果你只考虑这些,你的优化是不完整的。

页面SEO因素可以分为两类:
  1. 关键词相关项目
  2. 非关键字重点项目

以下是该策略的每一部分如何分解为您需要解决的特定主题:

关键词相关元素

  • 能够理解并解决用户意图
  • 内容权威、新鲜、可靠
  • 内容的覆盖深度(主题)
  • 创建独特的内容
非关键字项
  • 针对用户体验进行优化设计
  • 页面速度和核心网络生命力
  • 图像和媒体优化
  • 移动兼容设计
  • 内部链接策略
  • 页面结构(架构)

这些是您掌握页面搜索引擎优化所需的一些关键要素。我们将用本指南的其余部分来讨论如何做到这一点。

让我们从为您选择的关键字创建最佳内容开始。

编写高质量的 SEO 兼容内容

正如我们之前提到的,您的 SEO 内容有两个目标受众:浏览器和实际读者。

这是好消息:

谷歌花费了大量(太多)时间更新其算法,为最终读者找到最好的内容。

坏消息是,您不能只是用关键字填充内容,点击发布,然后等待流量进入。

但以对双方受众都有效的方式平衡内容创作变得越来越容易。搜索(抓取)机器人使用的许多经过验证的 SEO 页面排名因素与人类读者希望看到的品质相同。

因此,以下是如何处理页面搜索引擎优化中以关键字为中心的部分,并确保您在此过程中达到所有内容质量检查点。

关键词研究的新方法

关键词研究仍然是 SEO 内容策略的基石。具体来说,这是您开始组合内容框架(称为主题集群)的地方。

因此,这不仅仅是在 SEO 工具中搜索关键字并查找流量数字。相反,它是为了更全面地了解关键字搜索中出现的内容。

希望建立主题权威的 SEO 专业人士可以使用聚类框架来重新考虑关键词选择和分组方法。

不要一次针对一个目标关键字进行优化,而应专注于主题和集群。这有助于建立主题权威并(向双方受众)证明您的品牌可以成为值得信赖的来源。

一旦确定了您希望品牌涵盖的一般主题,就可以通过查找将为用户整个购买过程提供服务的关键字来填写内容框架。

让我们看一下如何使用搜索意图将较大的主题分解为单独的内容。

了解搜索意图

解锁成功的 SEO 内容的关键是用户意图(或搜索意图)。

意图是为什么有人首先去谷歌并输入你的关键字的原因。在基本层面上,  您可以使用以下四个类别来分析搜索意图:

  • 导航:我想查找特定网站(“Salesforce 网站”)
  • 信息性:我想了解有关某个主题的更多信息(“什么是 CRM?”)
  • 事务性:我想要完成一项操作或进行购买(“Salesforce 免费试用”)
  • 商业:我想在购买前了解有关品牌的更多信息(“Salesforce 与 HubSpot”)

识别搜索查询背后的意图(用户的“原因”)是了解如何创建最佳内容的第一步。当您了解意图时,您就可以更好地了解需要包含哪些类型的信息来创建针对关键字的深入答案。

例如,当搜索者询问“什么是 CRM?”时如果有人写了诸如“CRM 如何工作?”、“谁需要 CRM?”之类的信息丰富的关键字和主题(销售渠道、销售工具、营销技术),您应该搜索相关问题。

对于像“Salesforce vs HubSpot”这样的商业搜索,文章应包含帮助人们比较两个品牌的信息,例如定价选项、产品功能和用户评论。

创造独特且有价值的内容

一旦您了解了搜索意图,您就可以进行研究,写一篇好文章,瞧!你完成了。不是吗?

事实上,情况并不完全是这样。

如果您希望您的品牌脱颖而出(并增加其在 SERP 中排名第一的机会),您需要实现差异化。

除了引入新的信息源之外,您还可以考虑采用独特的方式来打包和传递信息。例如,您可以:

  • 创建教程视频
  • 创建信息图表
  • 创建自定义模板(清单等)
  • 针对现有问题提出新方法

是的,看看比赛并看看有什么是很好的。但您不应该重新发布已经说过的最佳结果。进行研究,找出如何脱颖而出并创造更多价值。

将关键词添加到正确的位置(关键词定位)

当谈到提高抓取效率时,您需要在一些战略位置添加目标关键字。

对于您创建的每条新内容,您应该在以下位置包含关键字:

  • 标题标签(H1、H2 等)
  • 页面标题
  • 锚文本
  • 网址结构
  • 元描述:编写值得点击的元描述并将其更新为建议的长度,以便省略号不会中断描述的任何部分。
  • 图像文件名
  • 标题和副标题
  • 图像描述和 alt 标签

在标题标签中包含特定关键字可以提高搜索引擎结果页面的可见性和排名。

大多数情况下,这可以帮助搜索引擎确定文章的主题和上下文,而不会在关键字密度方面过度。

为最终用户编写(为真实的人)

编写让人类读者和编码机器人都满意的内容并不总是那么容易。让我们面对现实吧——这些是完全不同类型的用户。

毕竟,它是可以成为您的客户并与您的品牌建立关系的人。

人们是您的 SEO 策略的目标。不要仅仅为了添加一些额外的关键字而破坏您通过努力建立的信任。

为您的内容找到完美的平衡可能需要时间。

好消息?

您不必单独完成此操作。

最好的内容优化工具不仅仅是计算关键字,还可以帮助您平衡 SEO 需求与最终读者的体验。

如何做好站内SEO?

当您想要从 SEO 工作中获得成果时,一致性是一个重要因素。您必须创建搜索引擎爬虫和用户认为独特且有价值的稳定内容流。

无论您有一个作家还是一个致力于内容的团队,重要的是要考虑将质量保证作为流程的一部分。毕竟,SEO 通常是一项长期策略,您的团队可以随着时间的推移而改进。

以用户体验 (UX) 为中心的设计

现在我们已经介绍了内容质量,让我们继续讨论用户体验 (UX) 和网页优化。在网站架构中组织网页并确定其优先级对于提高用户体验和搜索引擎可见性至关重要。

本文的其余部分介绍了可用于提高抓取效率并为读者提供更好的用户体验的非关键字 SEO 最佳实践。

目录 (TOC)

许多搜索引擎优化专家还建议使用目录,特别是对于长篇文章。

向您的内容添加目录可以帮助您快速满足读者的搜索意图,并可以提高您在 SERP 上的排名。

在帖子顶部使用可点击的目录不仅可以为读者提供有价值的信息,还可以鼓励他们立即与您的页面互动。

Google 甚至更新了他们的 SERP 结果格式,以包含从文章目录中获取的可点击链接标签。

空白的使用

图形设计师学到的第一课之一是文档或图形中元素周围的空白或空白空间的价值。事实证明 好处节省时间确保消息传递的一致 这也是改善用户体验和支持页面搜索引擎优化工作的有用方法。

您可以使用空格将其包含在内

  • 换行符
  • 要点
  • 编号列表
  • 短段落(三到四句话)

空白有很多好处,包括改善网站页面的整体外观,让您更容易吸引读者的注意力。

当谈到搜索引擎优化时 aob目录 您希望在全面的覆盖范围和愉快的用户体验之间取得平衡。空白是一种在不影响内容深度的情况下提高可读性的方法。

移动兼容设计

当“搜索引擎优化”一词在 20 世纪 90 年代末首次被创造时,翻盖手机引起了巨大的轰动。可以肯定地说,当时移动搜索并不是 SEO 营销人员的首要任务。

自2020年以来超过一半

的互联网流量 是由移动设备创建的,这相应地改变了谷歌的算法。

谷歌在过去几年中做出的最大改变是转向移动优先索引。我们首先抓取移动设备,如果您的页面有桌面版本可用但移动版本不可用的内容,我们可能无法检索到它。

换句话说,适合移动设备的设计应该是每个 SEO 营销人员的首要任务。虽然其中大部分属于技术搜索引擎优化领域,但它会影响读者体验,值得在此提及。

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