2024 年 10 月，SEO 和数字营销领域受到了一系列重大新闻和更新的影响，这些新闻和更新可能会影响全球广告商和营销人员的策略。从扩展广告和搜索中的人工智能功能到新的广告活动优化工具，这些变化反映了在线营销的动态发展。在本文中，我们将介绍您应该关注的关键事件和趋势，以便在快速变化的数字市场中保持竞争力。
谷歌将搜索中的人工智能洞察扩展到 100 多个国家
谷歌正在扩展其 AI Overviews 功能，该功能目前覆盖 100 多个国家/地区并包含六种语言。该功能于五月在美国首次推出，目前每月覆盖用户超过 10 亿。向移动用户显示网站链接和整合广告的新方式表明 Google 如何不断创新并调整其服务以满足全球用户的需求。
Meta 宣布推出新的视频和 AI 功能
Meta 推出了新的视频卡并扩展了AI 驱动的广告工具，再次强调了视频内容在其平台上的重要性。目前，用户在 Facebook 和 Instagram 上花费 60% 的时间观看视频，这表明调整广告策略对于 Meta 来说至关重要。专注于与创作者合作的新功能也证实，这种合作正在成为其广告方式的核心，旨在加强用户互动并提高广告活动的有效性。
尽管人工智能发生变化，谷歌的广告支出仍在增长
根据 Tinuiti 数字广告基准报告， 2024 年第三季度谷歌搜索广告支出同比增长 11%，表明尽管人工智能发生了变化，但该领域仍具有韧性。虽然与第二季度的 14% 相比增幅有所放缓，但点击量稳定增长约 3%，表明广告商继续发现搜索广告的价值。每次点击费用 (CPC) 增幅也从第二季度的 12% 下降至 8%。相反，购物广告支出保持强劲，同比增长 16%，与上一季度的稳定结果持平。这一动态表明，尽管广告技术发生了变化，但谷歌仍然是数字营销领域的重要参与者。
更新了核心 Web 指标的文档
官方 Core Web Vitals 文档最近已更新，现在包含有关下一次绘制交互 (INP) 分数的新详细信息。这些更新让我们更好地理解了如何选择 INP 评级的阈值，这对于衡量用户交互和页面响应时间至关重要。 INP 关注的是用户与页面交互（例如，单击按钮）到视觉反馈在屏幕上呈现之间的时间。对于想要优化用户体验和提高网站性能的网站开发人员和营销专家来说，这些信息至关重要。
谷歌正在为大型广告商测试一种新的人工智能工具
谷歌已经开始测试一种名为“搜索竞价探索”的新型人工智能工具，该工具可以让大型广告商的工作变得更加轻松。该工具旨在帮助使用 tROAS 竞价和广泛匹配关键字的广告商找到有价值但服务不足的搜索查询。搜索竞价探索目前处于测试阶段，它使用人工智能来识别转化率较低的查询并自动调整 tROAS 目标，从而可以扩大广告系列 欧洲数据 的覆盖面。但值得注意的是，此工具仅适用于没有预算限制的广告系列，这限制了其仅供大型广告商使用。此功能有可能为在线广告的流量和盈利能力开辟新的机会。
谷歌为交通运输提出新的结构化数据
谷歌近期提议更新其交通结构化数据，旨在让商家提供更详细的交通相关信息。该提案发布在 GitHub 上的 Schema项目中，其中包含新类型的结构化数据，可以改善丰富搜索结果中信息的显示。其目标是让顾客更容易地获取相关的交通信息，同时商家可以灵活地在整个网站上使用这些数据，而无需重复输入相同的信息。此举可以显著提高用户体验和网上商店产品展示的有效性。
谷歌更新通话广告
谷歌目前正在将号召性用语广告更新为自适应搜索广告格式，为广告商提供更大的灵活性和简化的资产管理。新的要求包括登陆页面和企业名称的必要信息，旨在增加广告的覆盖面和有效性。如果您依靠号召性用语广告来吸引潜在客户，则务必使您的广告系列适应这种新格式以保持其功能。此次升级有望实现更好的管理和优化，这将极大地有助于您的广告策略的成功。
新的 Google Trends SEO 文档
Google 最近发布了有关 Google Trends 的新文档，它可以作为搜索营销的有用指南。本指南适用于想要熟悉该服务的新手以及希望更新知识的经验丰富的营销人员和出版商。该文档概述了如何有效地使用 Google Trends 来优化 SEO 和营销策略，这可以大大有助于更好地理解当前趋势和用户搜索行为。
Meta 悄然为广告账户添加“自动调整”功能，引发担忧
Meta 最近在多个广告账户中悄然推出了“自动调整”功能，该功能允许其系统在未经广告商事先同意的情况下对广告活动进行重 萨克森州在宗教改革中也发挥了重要作用 更改。这一新功能可能会对广告商管理其广告活动的方式产生重大影响，因为原本需要用户直接互动或批准的调整现在可以自动进行。
此举可能意味着更高效的广告
活动管理，但也引发了人们对在线广告控制和透明度的担忧。 Meta 的系统现在具有暂停或启动广告活动、调高或调低预算、合并广告账户以及在未事先通知广告商的情况下进行更改等功能。
谷歌将于 11 月关闭 Sitelinks 搜索框
谷歌宣布，将于 11 月 21 日起停止使用十多年来一直是搜索一部分的站点链接搜索框功能。做出这一改变的原因是该功能的使用 2024 年 10 月 SEO 和数字营销新闻 率正在下降，该功能允许用户直接从搜索结果中搜索特定页面。虽然站点链接搜索框会消失，但删除它不会影响 印度号码 搜索排名或其他站点链接。网站不需要改变相关的结构化数据，可以继续使用这些数据来优化搜索引擎结果。