欧盟新出台的《数字市场法案》（DMA）旨在摆脱谷歌在欧洲互联网市场的主导地位，确保公平竞争，为数字商业创造更加开放的环境。因此公司和品牌开始在SEO上投入巨资，以便搜索引擎能够将它们显示在第一位。随后，从全球性公司到地区性企业家，每个人都需要使用 SEO，这确保了谷歌进一步巩固了其在搜索引擎中的主导地位。
谷歌如何占领（几乎）整个市场
互联网搜索引擎谷歌（Google）于 20 世纪 90 年代初开始走向巅峰。早在 1999 年，它的算法主要用于搜索用户需要的新品牌，但由于其相关结果更多，以及显示速度更快，它很快就受到了世界各地互联网访问者的欢迎。
搜索领域的历史里程碑之一发生在21世纪初，当时领先的搜索引擎谷歌推出了 搜索引擎优化（SEO），毫不夸张地说，这意味着在数字市场上获取产品和服务相关信息的一场革命。那些没有良好调整的SEO的公司在搜索结果（SERP）中排名开始下滑，
得益于其业务的密集开展，谷歌在 2010 年就控制了几乎整个市场，当时其搜索平台覆盖了全球 90% 的搜索流量。它通过提供第三方网站的链接或在 SERP 中优先考虑自己的服务（Google Shopping、Google Flights、Google Hotels）等方式实现了这一目标。
用户很高兴，他们从 Google 那里
得到了他们想要的东西，但其他广告商开始不喜欢这种情况。他们中的许多人花了很多钱进行推广，但他们的网站流量不但没有增加，反而受到了损害，因为 他们自己在谷歌帝国的链接占据了搜索结果的首位。
欧盟委员会报告指出，谷歌的这些不公平做法，导致其同类竞争网站的流量在法国减少了 40%，在英国减少了 85%，在德国更是减少了 92%（！）。该公司在欧洲数字市场和互联网领域的无可匹敌的地位很快就成为众多批评者批评的对象，称其阻碍了消费者的自由选择、创新和公平竞争。
《数字市场法案》规定了什么
DMA，即 《数字市场法案》的目的是防止所谓的“看门人”滥用市场支配地位，这些“看门人”是包括谷歌在内的网络世界最大的平台，并建立公平竞争。这是通过一系列法规来实现的，其中最重要的是：
- 无优先顺序：一种防止“看门人”在搜索中首先显示其自己的服务的措施。具体来说，谷歌将不再能够优先考虑谷歌酒店或谷歌航班等服务，而以牺牲提供住宿预订或销售机票的竞争公司为代价。
- 违规罚款高额：不遵守 DMA 规则的公司将面临高额罚款，罚款金额最高可达其当年总营业额的 10%。如果屡次违反法律，还会受到进一步罚款。对于全球巨头谷歌来说，这一数字可能高达数十亿美元。
《数字市场法案》还针对看门人的其他不太廉洁的做法。这可能包括限制应用程序开发人员使用他们的平台、不完整的数据提供或不显眼 whatsapp 号码数据 的服务捆绑。取消这些规定是为了给所有人创造一个公平的竞争环境，以便即使是规模较小的公司也能在数字市场上获得平等的竞争力。
虽然谷歌已宣布接受并遵守新法规，但考虑到其业务范围，其将不得不对其市场运营做出相对重大的调整，以遵守所有规则。只有时间才能证明该法规是否真的会削弱谷歌的主导地位，还是只会给其竞争对手制造更多障碍。
为什么以及如何改变对SEO很重要
自 DMA 立法生效以来，我们看到 SERP 发生了显著变化，尤其是在旅游业。谷歌服务占据了主导地位，但在包括德国和意大利在内的一些欧洲国家，搜索结果中一些与旅游相关的关键词已经发生了显著的变化。
例如，一个意大利人搜索有关酒店住宿的信息，现在可以在 SERP 顶部看到几种不同的服务进行比较，而不仅仅是像以前一样只看到 Google 产品功能。这表明谷歌开始遵守新法律，不再优先考虑自己的利益。
据研究显示类似服务在 80% 以
上的情况下出现在搜索引擎的第一位。现在我们发现 Google Hotels 位居第二甚至更低，这对于尚未有机会跻身前列的竞争对手来说是一种赞赏。
不过，在搜索机票和航班时，情况与住宿行业还是略有不同。在这里，谷歌自己的服务仍然占据 SERP 中的最高位置，而这家互联网巨头 搭建通向销售成功的桥梁 将不得不致力于在这一领域实施 DMA 规则。然而，迄今为止记录的变化表明，欧洲数字空间正在对搜索结果的呈现方式进行积极的改革。
SEO：监控、测试和实验
受新DMA法影响，搜索领域的动态发展为企业从SEO角度调整营销策略提供了重要数据。因此，专家应该专注于 SEO 优化，重点关注 SERP 中越来越突出的新比较功能。其中包括了解查询缩写的功能并修改内容以符合这些新格式。
尽管确保竞争对手在数字市场享 印度号码 有公平地位的 DMA 已经生效，但仍可能会出现谷歌在搜索方面明显偏向其服 了解欧盟新法规将如何影响 Google 搜索结果以及如何影响 SEO 的情况。在这种情况下，当局建议企业保持谨慎，并向欧盟主管监管机构报告任何可疑情况。