作为数字营销人员，您可能已经注意到消费者群体极力要求限制品牌和公司可以访问的个人或敏感信息的数量。
新的法规不断改变着广告业 什么是 的格局，促使一些最大的科技公司对信息收集和使用方式做出重大改变。
即苹果和谷歌。
虽然关于 iOS 用户数据收集行为的讨论已 手机号码数据 经很多，但谷歌也即将迎来巨大的变化。
它被称为 FLoC，本质上是搜索引擎巨头的解决方案，可以为个人提供他们想要的保护，同时仍然允许广告商采用有针对性的方法。
以下是您需要了解的有关 Google 的新资源以及 FLoC 如何影响数字营销和隐私的信息。
- FLoC 到底是什么？
- 如何使用 FLoC？
- FLoC 如何工作？它有何不同？
- Google 的 FLoC 是一个糟糕的想法吗？
- FLoC 引起的隐私问题
- 广告商和营销人员如何做好准备？
- 除了 Chrome 之外的浏览器 什么是 还会启用 FLoC 吗？
- 总结：FLoC 作为第三方 Cookie 的替代品
FLoC 到底是什么？
从表面上看，群组联合学习（FLoC）这个术语 透過集中的數據和通訊歷史記錄 听起来像是电影中出现的某种科幻概念。
然而，事实是这是谷歌的新计划，旨在为广告商提供一种安全的方式，将广告投放到特定群体，而无需访问个人的私人数据。
此外，这一变化旨在帮助逐步淘汰通 汤加营销 过该 公 司的 Chrome 网络浏览器使用的 第三方 cookie 。
该计划被视为谷歌隐私沙盒计划的一部分，该计划致 什么是 力于提高安全性并使网络成为用户更安全的地方。
那么，这意味着什么？
不再以个人为单位追踪用户动向，而是将每个浏览互联网的人划分到所谓的群组中，群组是根据兴趣标准划分的高度特定群体。
其目标是隐藏人群中的个人用户信息，使得从特定群体中挑选出任何一个用户变得困难。
谷歌该计划的最终目标是，根据兴趣划分不什么是 同的群体，使其仍能容纳在线广告，但又不能轻易获取特定个人消费者的信息和偏好。
如何使用 FLoC？
从营销的角度来看，了解 FLoC 在这个新的营销时代如何使用非常重要。
答案是，我们还不知道。
FLoC 仍处于测试阶段，这意味着广告商如何有效利用它的细节仍有待观察。
然而，我们确实知道它应该以与当前亲和受众类似的方式运作。
这意味着您仍然应该能够将特定的广告投放给某一特定群体的受众，就像过去某些分类群体的工作方式一样。
但这如何与重新定位过程结合起来仍不确定。
据我们所知，谷歌坚持认为这种新的算法方法仍然是一种非常方便的方式，可以让产品在正确的时间出现在正确的受众面前。
随着该计划的推出，观察其如何实施方式以及营销人员针对特定购买者角色群体找到的各种方法将会很有趣。
FLoC 如何工作？它有何不同？
此前，第三方 cookie 是根据单个用户进行跟踪的。
然后，这些浏览数据从网站传递到平台，以收集有关特定用户正在查看的内容的信息。
新的 FLoC 方法采用了更广泛的方法。
数据存储在浏览器级别，每个浏览器根据类似的搜索数据分配到一个群组。
这就是该协议的不同之处。
例如，同类群体可能是那些喜欢甜甜圈、海滩度假和花园侏儒的人（虽然例子很傻，但你明白我们的意思，对吧？）
要成为个人群体的一部分，您必须在过去一周内查找过有关这些事情的信息。
一开始，FLoC 每七天更新一次浏览器群，直到广泛使用可以改进这种做法。
其理念是，通过防止个人数据被交给第三方广告商，个人信息将变得更加安全。
据说，该计划启动时，少于几千人的群体将被动态地重新分配到其他组中，直到长期内获得更多数据可用。
FLoC 可以替代第三方 cookie 吗？
嗯，是的。
由于 FLoC 旨在替代第三方 cookie，因此很容易假设 Google 为数字营销人员制定的流程与当前使用的流程有些类似。
毕竟，他们肯定不想让付费广告市场崩溃，该市场为他们带来了每年数十亿美元的巨额收入。
好消息是，广告商的希望还没有破灭。
第一方 Cookie仍然是 Google Chrome 浏览器的重要组成部分。
这意味着当用户登录其帐户或同意加入时，您的网站使用的跟踪仍然可用于营销目的。
虽然这种许可以前就很重要，但不难看出它在未来会变得更加重要。