现在已经（快）进入十月了，所以是时候开始规划 2013 年的电子邮件营销活动日历了。我最近做了一个演讲，介绍了当今移动、社交和本地世界中成功、有效的电子邮件营销的特征。以下是 8 个值得注意的特征和我最喜欢的一些示例。尽情享受吧！
2013 年出色的电子邮件营销是
有针对性地
细分您的电子邮件订阅者，以便在合适的时间向那些准备好的人发送合适的优惠。版本控制也是提供更有针对性和相关内容的好方法。
- 当 Beauty Brands 在达拉斯开设新店时，他们只向居住在新店 200 英里内的订阅者发送电子邮件公告。
- Orvis 向男性发送男装，向女性发送女装。他们还附上了相反的链接，以防订阅者为其他人购物！
相关
除了细分之外，还可以 手机号码数据 使用个性化来向您的订阅者发送与他们过去的购买情况、他们的人口统计和地理位置相关的更新和优惠。
- 当 Miranda 心愿单上的帽子快售罄时，Modcloth 会向她发送一封电子邮件。使用可变图像和可变文本批量发送，但要突出显示每个订阅者的心愿单商品。
- Original Juan 使用同样 25% 的优惠来推动销售，但采用了不同的食谱、文案和图形来吸引那些之前购买过烧烤酱和辣酱的人和之前购买过辣酱和辣酱的人。
可访问性
确保您的读者无论在何处 安全增强功能 或以何种方式打开电子邮件，都能知道电子邮件的内容。最大限度地利用您的电子邮件内容和设计，让其既适合移动用户，也适合桌面用户，以及那些可能默认关闭图像的用户。
- Quixotic Fusion 将其电子邮件设计从一张巨型图像更新为图像和 HTML 文本的混合，以确保即使在订阅者的收件箱中没有打开图像，他们的信息仍然清晰。
- Savvy Mom 使用自动调整图像大小和“流动”电子邮件样式（图像和文本交织在一起），以确保移动读者可以清楚地看到电子邮件。他们还在布局中分散链接，以帮助读者用手指点击正确的链接。
- 快速消化
保持电子邮件简短易读。尽量少于 2 页印刷页（约 3 卷）。在电子邮件中使用预告，然后链接到您的网站或博客上的完整内容。这还可以鼓励读者与您的电子邮件互动，并允许您衡量这些互动。
- 堪萨斯城市中心委员会在其每周电子邮件摘要中重点介绍了一项活动，并总结了另外六项活动。每项活动摘要仅包含一张小图片、一个标题、一个地点以及指向更多详细信息和门票信息的链接。
及时
使用自动消息（有时也 学生手机清单 称为“触发”消息），在订阅者购买后、使用一周后或即将用完后及时发送电子邮件。
- 杰西卡购买 iPad 一周后，苹果公司向她发送了一封后续电子邮件，重点介绍了流行的应用程序和用途，以强化购买。
- Facebook 会向 60-90 天内未登录的用户发送触发式电子邮件提醒，提供常见问题的答案和登录帮助。如果用户再次登录，他们会立即发送一封欢迎用户再次登录的电子邮件。
使用电子邮件为您的网站和社交媒体资料带来流量。确保您的 Facebook 粉丝有一个标签，他们可以在其中注册以直接在他们的电子邮件收件箱中接收您的优惠。当您即将发送包含精彩文章的电子邮件简报时，请提醒您的 Twitter 关注者，并向他们提供注册以接收这些文章的链接。始终给他们一个应该通过其他渠道与您联系的理由。（回答问题这对我有什么好处？）
- Express 服饰在 3 月份的电子邮件中附加了一则广告，邀请订阅者在 Pinterest 上关注他们，获取从时尚到 DIY 的提示。
基于许可通过要求人们选择加入
或给予同意 来扩大您的电子邮件列表。基于许可的列表（仅注册那些要求的人）将确保您的内容具有相关性并且您的读者会参与其中，从而为您带来更高的投资回报。
- Indigo Wild 网站的每个页面上都设有邀请函，邀请用户选择接收电子邮件。其中包含隐私政策链接和将发送到新订阅者收件箱的电子邮件预览。
- Farmland Foods 经常通过在线促销和竞赛吸引新的电子邮件订阅者。当客户注册赢取奖品时，他们可以在注册表上勾选一个方框，以便在收件箱中收到 Farmland 的优惠券和食谱。
融合的
请记住：电子邮件营销只是您的综合营销计划的一部分。使用通用图形、文案和优惠跨渠道连接您的营销活动。内容不必在每个渠道上都相同，但每个渠道都应该相互支持。
创意
使用彩色图形、红色或亮色号召性用语按钮，甚至动画 GIF 来吸引读者的注意力。利用出色的设计来提高您的结果，但请注意，一点点就可以取得很大的效果。
- Rent the Runway 展示了一双鞋，使用动画 GIF 在电子邮件中从各个角度展示这双鞋。
- Helzberg Diamonds 通过使用个性化的动画 GIF（显示订阅者的名字在手链上摆动），转化率提高了 288%。
2012 年和 2013 年的出色营销在于精彩的故事讲述。发挥创意！展示您的品牌，从传统营销到数字营销。