了解 PPC 活动如何为这家 B2B 制造商带来显著成果

按点击付费广告 (PPC 广告系列) 仍然是当今 B2B 公司吸引流量和潜在客户的最有效方式。许多营销人员没有意识到，当这一行之有效的策略成为与他们的实际销售周期相符的完整 B2B 数字营销策略的组成部分时，它会更加有效。

PPC 活动
PPC 活动的力量为 B2B 公司带来流量和潜在客户。
请考虑一下有关我们的一位制造业客户的简短案例研究中的结果。

有关营销活动的信息，请查看下面的 视频！

挑战：市场知名度或潜在客户不足
作为德国母公司的子公司，item America 虽然是铝挤压产品的发明者，但在北美和拉丁美洲缺乏品牌知名度。早期打入该市场的努力未能实现其目标，因为以产品为中心的信息未能引起共鸣。这家创新型公司无法依靠销售代表提供一系列其他产品，因此缺乏有效的计划来吸引潜在客户。

解决方案：强大的PPC活动
Marketing Blender 开发了强调优势的宣传信息，并将流量引向公司网站专用登录页面上提供的有价值的

门控内容。我们还根据现有 OEM 客户的买家资料建立了目标受众。

此次 PPC 活动的结果
与一年前同期相比，PPC 活动产生了以下结果：

点击量：2,350 – 较去年同期增长 64.11%
展示次数：71,248 – 比去年同期增长 14.25%
点击率：3.30% – 比去年同期增长 43.63%
每次点击费用：1.14 美元 – 比去年同期下降 -47.06%
简而言之，自从 The Marketing Blender 开始执行他们的 PPC 活动以来，广告展示次数和网站访客数量都有所增加，而每次点击的成本却降低了 50%。

按点击付费广告到底是什么？

按点击付费广告，通常称为 PPC，是一种媒体模式，广告商每次用户点击您的在线广告时都要付费。通常，目标是通过点击将访问者引导到您的网站，但在某些平台上，您还可以为其他指标付费，例如视频观看次数、分享次数或点赞次数。（这与电视或平面广告等传统广告不同，传统广告中的广告商根据媒体投放和估计展示次数为每个广告支付固定金额。）您不必只为投放广告付费并希望人们关注，而只需在有人真正与您的广告互动时付费。

B2B 的 PPC 广告类型

B2B 的 PPC 广告有三种类型：搜索、展示和社交——顾名思义，每种广告都基于其出现的位置

搜索广告出现在搜索引擎结果中。广告商在竞标中对关键词进行竞价，因此每次点击费用取决于您选择的关键词的需求量。如果许多广告商对同一个关键 广告数据库 词进行竞价，每次点击费用就会更高。这些 PPC 广告非

常有效，因为用户正在搜索他们感兴趣的主题。

展示广告出现在网站或应用程序内。它们包括静态横幅广告、占据 5G在应用开发中的优势 整个页面的富媒体和插页广告。不幸的是，展示广告已经变得如此突兀，以至于许多人不再关注它。因此，展示广告的平均点击率不到百分之一。直接在行业特定网站（如贸易出版物）上投放的展示广告对于吸引小众受众仍然很有效。除非成本效益很高或没有其他选择，否则不建议使用广告网络，因为广告客户可能不知道他们的广告出现在哪些网站上。

社交广告出现在社交媒体信息流和网站中。这些广告的功能和风格因平台而异，但都使用基于兴趣和人口统计的定位。超定位能力使这些广告极具吸引力。

PPC广告的独特优势

每家 B2B 互联网营销机构都推荐使用 PPC 广告，因为 PPC 广告定位精准，而且只有在有人参与时才需要付费。不过，PPC 广告还具有以下额外优势：

性能数据：每个平台都提供有关点击率和转化率的可靠数据。

优化：通过这些数据，您可以了解每个广告的效果，然后进行相 ADB 目录 应调整。通过测试不同的广告，广告商可以比较哪个广告效果最好，从而帮助提高效果。

预算精确度：每个 PPC 活动都使用预先确定的预算，通常以天或月为上限。因此，当点击次数达到该数

量时，广告就会暂停，支出也会停止。

如果执行得当，每种类型的 PPC 活动都可以吸引合格的潜在客户并引导他们进行购买。

如果您有兴趣吸引更多的流量和潜在客户，请点击此处安排一个简短的电话，了解按点击付费广告可以为您的业务带来什么。

Marketing Blender 是一家提供全方位服务的 B2B 营销机构，专注于加速制造业、医疗保健、软件和专业服务领域客户的增长。

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