如何选择正确的 Yoast 焦点关键词

如果您从事与营销相关的工作，那么您肯定听说过Yoast SEO，这是 WordPress 最受欢迎的搜索引擎优化插件。
坦率地说，对于 B2B 营销人员来说，它是一款不可思议的工具。（它拥有 500 多万活跃安装量，下载量超过 2.02 亿次，这是有原因的。）

由于如此受欢迎，您会对SEO插件的功能被误解的频率感到震惊。

其中最主要的是：焦点关键词输入字段。你知道，这个家伙：

焦点关键词输入字段

但是Yoast 焦点关键词是什么？
焦点关键词（以前称为“焦点关键字”）是 Yoast 的用语，指的是您希望页面或帖子在搜索引擎上排名最高的术语或短语。

基本上，当人们搜索该术语或短语时，您希望他们找到您。

不幸的是，焦点关键词的作用经常被误解。让我们来探讨一下营销人员在选择焦点关键词时最常犯的两个错误。

yoast 焦点关键词

误区 1：选择焦点关键词可以优化你的 SEO

这简直是​​太虚假了。

实际情况是：在逐页级别上，Yoast 依赖于用户选择焦点关键词。它不会自动推荐它认为最符合您页面或帖子内容的关键词列表。

此外，当您输入焦点关键词时，Yoast 不会优化您的内容以针对该词进行排名。

相反，它会根据您输入的内容来判断 您的内容。如果我选​​择“Yoast”作为此帖子的焦点关键词，它就会变成绿色。

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（人们喜欢在 Yoast 中加入“全绿色”食品。）

它也毫无价值。为什么？这引出了下一个神话……

误区 2：你的焦点关键词应该是你的页面或帖子的内容
在将关键词插入 Yoast 时，许多用户认为关键词应该是该页面或帖子的内容。这是一个非常常见的误解……而且是完全错误的。

你的焦点关键词不是你的帖 品牌竞标的真正危险 子的主题，而是你的帖子最适合什么。

为什么？因为当你选择一个焦点关键词时，你基本上是在声称“这是世界上关于这个的最佳帖子。”

假设你写了一篇关于种植瓦伦西亚橙子的最佳气候的博客文章。如果你选择“橙子”（或者更糟的是“气候”）作为关键词，那么你选的关键词就太差了；网上有成千上万篇关于橙子和气候的文章比你的好得多。

这几乎适用于任何主题。无论您写什么，都不会是世界上关于该主题的最佳帖子或页面。这没关系！

这并不是要成为世界上最好的。这全都与搜索意图相匹配有关。

什么是搜索意图？

搜索意图（有时也称为关键字意图）是搜索引擎使用者的最终目标。人们根据其最终目标以不同的方式寻找和使用搜索结果。理解和优化搜索意图对于 SEO 目的至关重要。

以下是搜索意图的一个实际例子：如果你在 审查B 谷歌上搜索“福特野马”，前几个结果将来自试图向你推销福特野马的人（福特本身或汽车经销商）。

但是如果你搜索“福特野马 0 到 60”，你会看到有关福特野马 0 到 60 规格的内容。

这种差异代表了搜索意图，或者输入搜索查询的人实际上正在寻找的内容。

假设您正在撰写一篇关于 2020 款 GT 福特野马从 0 加速到 60 的文章——是的，从技术上讲，它是关于福特野马的。但那些只搜索“福特野马”的人可能正在寻找有关在哪里购买福特野马的信息。

相反，焦点关键词“0 到 60 福特野马”更能反映那些试图寻找有关 2020 福特野马规格信息的用户的搜索意图……您的帖子应该有这些信息！

底线：不要只考虑你的页面或帖子“关于”什么。开始考虑它能回答哪些具体问题，或者它最适合哪种搜索意图。

那么 Yoast 焦点关键词实际上起什么作用？

Yoast 所能做的只是说明您在该页面上针对所选焦点关键词进行优化的工作做得有多好。Yoast 不会阅读您的文本并根据全面和批判性思维的分析做出判断。

本质上，它根据焦点关键词在标题或元描述中的存在情况以及它在文本中出现的频率来评分——非常简单！

所以，Yoast 不会告诉您要写什么、要使用什么焦点关键词，或者您的 SEO 工作做得有多“好”… 只会告诉您针对焦点关键词优化帖子的工作做得有多好。

要点如下：焦点关键词不是您帖子的主题。而是您的帖子最适合什么。让您的帖子完美地适合某件事是您的工作，而不是 Yoast 的工作。