衡量视频广告的投资回报率
数字视频广告之所以流行，是因为品牌已经意识到了其吸引更多潜在客户的潜力。人们一直注意到，视频广告比图形和搜索广告更能有效地传达您的品牌信息。此外，视频广告的点击量是其他广告的 7.5 倍。
然而，衡量投资回报率对于视频广告来说至关重要。原因是视频广告制作需要更多的资金和时间。因此，你应该知道如何在心中牢记正确的指标 来制作广告视频。
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要跟踪的关键指标
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在线视频广告将视觉叙事和参与潜力完美结合。营销人员使用一系列重要指标来评估其效果。
收视率指标
展示次数：潜在观众观看视频广告的总次数。这是了解覆盖面的重要指标。
点击率：视频广告的展示次数百分比。点击率高意味着您的广告具有吸引力，并且与目标受众相关。
完成率：观看完整个广告的人数百分比。它衡量了观看者对视频广告的关注度。
观看时长：观众观看视频广告的平均时间。
参与度指标
点赞：对您的数字视频广告做出积极反应的用户数量。这是衡量观众情绪的简单方法。
分享：传播您视频广告的人数。分享表明您的内容的传播程度及其产生自然流量的潜力。
评论：对您的视频广告发表评论的用户数量。评论提供了观众的定性反馈。您可以通过评论了解观众的见解和观点。
订阅人数：观看视频广告后成为频道订阅者的观众数量。它衡量了客户的长期参与度和品牌忠诚度。
转化指标
网站流量：点击视频广告并访问您网站的人数。这直接表明您的广告正在传播品牌知名度。
潜在客户生成：观看视频广告后提供联系方式的潜在客户数量。潜在客户非常重要，因为他们可以转化为销售额。
销售量：您的视频广告促成销售的商品或服务数量。它直接衡量您的广告是否成功，因为销售可以产生收入。
广告支出回报率 (ROAS)：什么是数字视频广告投资回报率？就是 ROAS！视频广告收入与支出的比率。它决定了广告活动的整体盈利能力。
归因模型
现在，如果您了解消费者的心理，您将能够提高 ROAS。一种方法是通过归因模型。这些模型评估客户旅程中大多数转化决策发生的接触点。简而言之，这些模型会告诉您客户决定购买产品的原因和时间。然后，您可以投入更多精力在这些接触点上，以提高转化率。
最终点击归因
它将转化归功于在线视频广告的最后一个接触点。例如，BOFU 中的视频广告可能比前两个渠道中的广告更能吸引客户。然而，这种归因可能会低估早期接触点的有效性。
首次点击归因
它与最后点击归因相反。您现在可能已经明白，首次点击归因是客户旅程的第一个接触点。对于主动寻找产品并预定购买该产品的潜在客户来说，这种归因是可信的。
线性归因
这种归因模型对所有接触点的贡献都是平等的。指标显示所有接触点的展示次数和转化率是相等的。因此，可以说，遵循此模型的视频广告需要整体强大的宣传活动才能产生效果。
U 型归因
U 型归因是一种非常有吸引力的模型。它同时归因于消费者旅程的第一个和最后一个接触点。因此，您需要一个强大的开始和一个出色的结束来制作可转换的视频广告。然而，U 型接触点也揭示了认知和转化之间的脱节。
自定义归因
自定义归因允许数字视频广告公司根据业务目标和消费者数据创建归因模型。这种定制模型允许营销人员为每个活动制定单独的策略。
工具和平台
您需要一些数字视频广告工具和 2023 年旅游营销趋势 平台。这些平台显示绩效指标以及与您的视频广告活动相关的所有数据。
谷歌分析
Google Analytics（分析）通过以下方式监控您的视频广告系列：
设定目标：您可以定义希望用户在观看视频广告后采取的具体行动。
跟踪转化：您可以衡量对您的广告采取行动的用户数量。
分析受众的人口统计信息：您可以分析受众的特征。
监控媒介：您还可以监控整个活动的转化率。
视频平台分析
LinkedIn 和 Meta 等平台上有许多分析工具。这些平台包括：
YouTube：您可以通过 YouTube 分析跟踪观众参与率。数字视频广告趋势也在这个平台上可见。
Meta：最适合社交媒体广告。您可以通过 Meta 监控参与率和转化率。还可以获得受众洞察。
TikTok：它非常适合病毒式传播。您还可以查看 TikTok 上的参与度指标和热门话题。
第三方分析
您还可以使用第三方分析工具来衡量视频广告系列的效果。这些工具有四种类型：
跨平台跟踪工具：这些工具将测量跨多个平台的性能。
高级归因模型：它们分析上面提到的接触点。
自定义报告：您可以根据您的定制需求获得自动报告。
集成工具：您可以集成跨不同平台的多种工具，开展全面的视频营销活动。
优化视频广告投资回报率的技巧
以下是一些可帮助您提高广告系列回报的技巧：
精准定位您的受众，以获得更好的潜在客户质量。
使用适当的 BA 线索 创意和品牌策略来吸引观众的注意力。
使用 A/B 测试进行持续改进。
利用多种渠道提高品牌知名度。
衡量投资回报率对于数字视频广告至关重要。您可以跟踪各种指标来评估广告的效果。了解归因模型还有助于您了解不同接触点对转化的影响。通过选择最好的数字视频广告公司之一，您可以优化您的投资回报率。
